報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一章 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)特性
一、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象和研究方法
二、報(bào)紙產(chǎn)品性質(zhì)的二重性：商品和宣傳品
三、報(bào)紙使用價(jià)值二重性：消費(fèi)者使用價(jià)值和生產(chǎn)者使用價(jià)值
四、消費(fèi)者二重性：讀者和廣告客戶
五、讀者支出二重性和生產(chǎn)者收入二重性：貨幣和時間
六、價(jià)格二重性：發(fā)行價(jià)格和廣告價(jià)格
七、市場二重性：報(bào)紙發(fā)行市場和廣告市場
八、消費(fèi)二重性：私人品和公共品
九、簡單的小結(jié)
第二章 報(bào)紙的生產(chǎn)
一、報(bào)紙生產(chǎn)的基本過程
二、生產(chǎn)鏈的連接方式及報(bào)社組織
三、編輯方針的市場細(xì)分目標(biāo)
四、發(fā)行業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
五、廣告經(jīng)營的價(jià)值實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
六、采編、發(fā)行、廣告的一體化
七、具有盈利目標(biāo)的非營利機(jī)構(gòu)（事業(yè)單位企業(yè)化管理）
八、企業(yè)投資報(bào)業(yè)的動機(jī)
九、簡單的小結(jié)
第三章 消費(fèi)者偏好和報(bào)紙的需求
一、讀者對報(bào)紙的需求
二、報(bào)紙的價(jià)格彈性
三、報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量過剩和搭配銷售
四、經(jīng)銷商參與的市場需求
五、廣告客戶的選擇
六、簡單的小結(jié)
第四章 供給決策和生產(chǎn)者選擇
一、生產(chǎn)成本
二、報(bào)紙的定價(jià)
三、技術(shù)進(jìn)步和學(xué)習(xí)曲線
四、廣告版面的經(jīng)濟(jì)成本
五、生產(chǎn)者剩余和經(jīng)濟(jì)租
六、報(bào)紙的有效發(fā)行規(guī)模
七、簡單的小結(jié)
第五章 報(bào)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和競爭行為
一、報(bào)業(yè)市場結(jié)構(gòu)演變的一般趨勢
二、中國報(bào)業(yè)市場演變的基本狀況
三、報(bào)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)
四、報(bào)紙的壟斷勢力和差異性
五、在位者和進(jìn)入者的競爭
六、報(bào)紙發(fā)展的生命周期
七、刊號轉(zhuǎn)讓的經(jīng)濟(jì)意義
八、簡單的小結(jié)
第六章 策略行為
一、一般廠商及報(bào)社的策略行為
二、掠奪性定價(jià)策略
三、限制性定價(jià)策略
四、降低生產(chǎn)成本的投資行為
五、提高競爭對手的成本
六、價(jià)格合謀行為
七、價(jià)格歧視
八、簡單的小結(jié)
第七章 聯(lián)合生產(chǎn)和縱向連接
一、范圍經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)集團(tuán)
二、聯(lián)合生產(chǎn)的內(nèi)部交叉補(bǔ)貼
三、一報(bào)多刊模式
四、報(bào)業(yè)集團(tuán)的內(nèi)部資源配置
五、縱向一體化和縱向限制
六、投資人的營利目標(biāo)
七、編輯方針和經(jīng)營目標(biāo)的相容性
八、簡單的小結(jié)
第八章 人力資源和勞動市場
一、報(bào)業(yè)市場的勞動供給與需求
二、人才競爭和效率工資
三、知識型產(chǎn)業(yè)的員工行為
四、工資和福利剛性與勞動供給曲線的向后彎曲
五、高收人流動障礙和強(qiáng)迫聘用
六、組織中的內(nèi)斗現(xiàn)象
七、內(nèi)斗的有限性和無限性
八、簡單的小結(jié)
第九章 戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)分析
一、發(fā)展戰(zhàn)略研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)方法
二、五種作用力分析結(jié)構(gòu)
三、價(jià)值創(chuàng)造和競爭優(yōu)勢
四、合作定價(jià)和針鋒相對戰(zhàn)略
五、影響合作定價(jià)的因素
六、競爭力和核心能力
七、簡單的小結(jié)
第十章 不對稱信息條件下的行為
一、有限信息、有限理性和信息不對稱
二、報(bào)紙發(fā)行量的信息不對稱
三、委托一代理關(guān)系中的信息不對稱
四、可觀察性和不完備合約
五、組織結(jié)構(gòu)的信息成本和代理成本
六、團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)和監(jiān)督成本
七、簡單的小結(jié)
第十一章 政府參與和管制
一、管制的意義
二、進(jìn)入管制
三、行為管制
四、財(cái)政補(bǔ)貼和行政性攤派
五、報(bào)紙的外部性和政府管制
六、郵政發(fā)行與發(fā)行壟斷
七、媒體的特點(diǎn)及媒介產(chǎn)業(yè)中國有經(jīng)濟(jì)的地位
八、報(bào)業(yè)改革的目標(biāo)和國有經(jīng)濟(jì)的作用
九、報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的改善
十、簡單的小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)