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內(nèi)容簡介

　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，廣告已廣泛深入我們的日常生活之中，但有關(guān)廣告制作的圖書較少。鑒于此，我們從海外眾多的廣告制作圖書中選擇了臺灣樊志育教授的《廣告學(xué)原理》一書予以出版。本書結(jié)合具有全球性影響的廣告的制作過程進(jìn)行了分析，著重介紹了有關(guān)制作的基本知識的秘竅，資料豐富，圖文并茂，具有很強(qiáng)的操作性和可讀性，是廣告從業(yè)人員必備的參考書。在編寫過程中，我們除做了一些技術(shù)處理外，對因海峽兩岸的生活方式、用語習(xí)慣的差異而來的某些具體做法、用語上的不同一般未作改動，相信讀者自會注意。本書于1994年初次出版后，受到廣大讀者的歡迎，屢次重印。為了適應(yīng)廣告業(yè)新的發(fā)展，作者樊志育先生對本書作了修訂，增添了大量國際上廣告新概念、新思想，以及廣告實例和精彩圖片，并對當(dāng)前最先進(jìn)的廣告媒體及動作方式作了介紹。

作者簡介

　　樊志育，前國立長春法政大學(xué)畢業(yè)，國立東北大學(xué)畢業(yè)，輔仁大學(xué)統(tǒng)計系兼任教授，文化大學(xué)廣告系、企管系兼任教授，東吳大學(xué)企管系專任教授、系主任，中華電視臺空中教學(xué)主講“廣告知識”，國際廣告協(xié)會（IAA）會員。著作：1、廣告學(xué)；2、廣告學(xué)新論；3、廣告學(xué)原理；4、店面廣告學(xué)；5、廣告設(shè)計學(xué)；6、廣告效果研究；7、廣播電視廣告學(xué)；8、市場學(xué)；9、市場調(diào)查；10、企業(yè)概論；11、廣告知識；12、中外廣告史；13、經(jīng)營管理學(xué)；14、廣告相關(guān)法規(guī)；15、廣告制作；16、促銷策略。

圖書目錄

序言
第一章廣告概說
  1-1 話說廣告
  1-2 廣告能為你做什么
  1-3 千挑萬選的時代來臨
  1-4 廣告的時代角色
  1-5 廣告人的生涯
  1-6 應(yīng)人人而廣告
  1-7 非商業(yè)及政治性的廣告
  1-8 地域性的廣告
  1-9 團(tuán)體的廣告及公共關(guān)系
  1-10 廣告及行銷組合
第二章廣告經(jīng)營
  2-1 廣告業(yè)務(wù)林林總總
  2-2 廣告代理業(yè)的蛻變
  2-3 廣告公司的三大部門
  2-4 廣告業(yè)務(wù)的動作空間
  2-5 廣告代理業(yè)的角色
  2-6 廣告公司為你做些什么
  2-7 廣告業(yè)務(wù)錯綜復(fù)雜
  2-8 如何選擇廣告公司
  2-9 如何運(yùn)用廣告公司
  2-10 如何向廣告公司做簡報
  2-11 留給你的廣告公司作業(yè)時間
第三章廣告媒體
  3-1 媒體計劃及選擇
  3-2 廣告媒體形形色色
  3-3 新媒體時代來臨
  3-4 新半導(dǎo)體媒體系統(tǒng)
  3-5 新媒體與廣告
  3-6 創(chuàng)造新媒體秘訣
  3-7 制訂媒體戰(zhàn)略訣竅
  3-8 媒體的有效使用法
  3-9 有效的廣告頻度
  3-10 R&F之有效運(yùn)用
  3-11 有效頻度的議論
  3-12 有效頻度的范圍、影響變數(shù)
  3-13 媒體等級、廣告單位、媒介物效果
  3-14 廣告的浪費(fèi)及其對策
  3-15 廣告發(fā)稿之集中與分散
  3-16 廣告日程型態(tài)
第四章廣告計劃
  4-1 行銷計劃與廣告計劃
  4-2 廣告計劃的真諦
  4-3 廣告計劃作業(yè)流程
  4-4 如何使廣告目標(biāo)明確
  4-5 怎樣撰擬廣告計劃案
第五章廣告表現(xiàn)
  5-1 從構(gòu)想到表現(xiàn)
  5-2 多種媒體下的廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
  5-3 廣告表現(xiàn)的意識區(qū)隔
  5-4 有效的廣告表現(xiàn)
……
第六章廣告創(chuàng)作
第七章銷售促進(jìn)
第八章廣告心理
第九章廣告理論
第十章廣告策略
第十一章廣告調(diào)查
第十二章國際廣告
第十三章廣告?zhèn)惱?br />附錄
  廣告相關(guān)其他項目檢核表