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內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)地介紹了企業(yè)和產(chǎn)品、商標(biāo)等命名的原理、規(guī)則、方法、技巧；命名設(shè)計的程序、步驟及診斷分析工具；并且結(jié)合大量案例對西方品牌命名的科學(xué)原理和國際化傳播進行了論述。本書選題新穎、內(nèi)容創(chuàng)新、案例獨特，對我國企業(yè)的命名設(shè)計和創(chuàng)立國際性品牌有很大參考價值，也是漢字品牌命名國際化的指導(dǎo)性著作，是企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)管理人員、廣告策劃人員、商標(biāo)設(shè)計人員及大學(xué)院校、MBA工商管理研究人員的必備的工具書和案例教學(xué)材料。

作者簡介

　　焦為民，1963年出生于河北，北京大學(xué)企管專業(yè)研究生學(xué)歷，命名設(shè)計專家。曾任某省級大公司項目辦公室唐人街、分公司經(jīng)理、合資公司總經(jīng)理等。十余年來，從事命名學(xué)的研究，創(chuàng)立了一套經(jīng)企業(yè)命名為研究對象的商業(yè)品牌命名設(shè)計理論。2000年4月注冊成立了命名設(shè)計研究所，建立了齊全、龐大的漢字命名數(shù)據(jù)庫，搜集整理了數(shù)萬個企業(yè)名稱及董事長、總經(jīng)理姓名案例。創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)了漢字易符學(xué)原理和中外馳名品牌的命名設(shè)計規(guī)律，總結(jié)出了華人企業(yè)命名設(shè)計的十大步驟和品牌診斷“CT掃描系統(tǒng)”。

圖書目錄

自序
前言
第一章一名驚人道天機
1.1 神機無限的潛意識
1.2 名字的靈感
1.3 品牌名稱對企業(yè)的影響
1.4 好品牌勝過好風(fēng)水
1.5 一目了解值千金
1.6 “董事長，愿意創(chuàng)個好品牌嗎？”
本章小結(jié)
第二章商業(yè)命名設(shè)計學(xué)基本原理
2.1 漢字信息的魔力
2.2 古象數(shù)命名法的基本法則
2.3 古象數(shù)命名法的五行原理
2.4 古象數(shù)命名法的組詞造語原理
本章小結(jié)
第三章工商企業(yè)命名
3.1 怎樣給工商企業(yè)命名
3.2 工商企業(yè)命名的規(guī)則
3.3 工商企業(yè)命名技巧
3.4 工商企業(yè)命名的方法和策略
本章小結(jié)
第四章產(chǎn)品商標(biāo)命名
4.1 商標(biāo)的功能性能分類和禁忌
4.2 如何策劃設(shè)計產(chǎn)品商標(biāo)名稱
4.3 產(chǎn)品商標(biāo)命名的規(guī)則
4.4 產(chǎn)品商標(biāo)命名的方法
4.5 產(chǎn)品商標(biāo)命名策略
本章小結(jié)
第五章國際品牌的命名
5.1 品牌命名戰(zhàn)略設(shè)計
5.2 國際品牌命名的原則和規(guī)律
5.3 國際品牌笄設(shè)計程序和方法
5.4 漢字品牌命名的國際化
5.5 中外品牌譯名技巧
5.6 全球著名品牌命名機構(gòu)介紹
本章小結(jié)
第六章各行業(yè)暢銷品牌命名設(shè)計速配
第七章華人企業(yè)命名設(shè)計步驟及診斷分析工具
附錄1 常用字標(biāo)準(zhǔn)劃數(shù)速查表
附錄2 為民意蘊全息字庫
附錄3 國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理規(guī)定
附錄4 中華人民共和國商標(biāo)法
結(jié)語