名牌論：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的法寶

前言：我和名牌
第一章   緒論
  第一節(jié) 中國(guó)名牌事業(yè)的崛起
    中國(guó)名牌事業(yè)的崛起
    中國(guó)名牌發(fā)展的簡(jiǎn)要?dú)v史
    中國(guó)名牌事業(yè)的現(xiàn)狀
    實(shí)施名牌戰(zhàn)略需要深入解決的認(rèn)識(shí)問(wèn)題
第二章  名牌概念
  第二節(jié) 與名牌相關(guān)的概念
    什么是“商標(biāo)”？
    什么是“商號(hào)”？
    什么是“馳名商標(biāo)”？
    什么是“品版”？
    什么是“徽標(biāo)”？
    什么是“名牌”？
  第三節(jié) 馳名商標(biāo)
    馳名商標(biāo)的法律根據(jù)
    馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)
  第四節(jié) 名牌概念的確立
    如何認(rèn)識(shí)與名牌相關(guān)的各個(gè)概念之間的關(guān)系
    如何認(rèn)識(shí)名牌這一概念的模糊性？
    名牌的構(gòu)成要素是什么？
    名牌概念容量極大
  第五節(jié) 名牌意識(shí)和認(rèn)識(shí)誤區(qū)
    名牌意識(shí)的五個(gè)方面的內(nèi)涵
    名牌認(rèn)識(shí)中的八個(gè)誤區(qū)
第三章  名牌效應(yīng)
  第六節(jié) 名牌效應(yīng)的基礎(chǔ)
    有形和無(wú)形的對(duì)立統(tǒng)一
    簡(jiǎn)單和豐富的對(duì)立統(tǒng)一
    結(jié)實(shí)和脆弱的對(duì)立統(tǒng)一
    自己和他人的對(duì)立統(tǒng)一
    有限和無(wú)限的對(duì)立統(tǒng)一
    經(jīng)濟(jì)和文化的對(duì)立統(tǒng)一
    宏觀和微觀的對(duì)立統(tǒng)一
  第七節(jié) 名牌效應(yīng)的表現(xiàn)
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之一：市場(chǎng)開(kāi)拓力
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之二：資產(chǎn)內(nèi)蓄力
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之三：資本擴(kuò)張力
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之四：環(huán)境適應(yīng)力
  第八節(jié) 名牌效應(yīng)的外溢
  ……
第四章  名牌戰(zhàn)略
第五章  品牌價(jià)值
第六章  品牌經(jīng)營(yíng)
第七章  名牌和企業(yè)家
第八章  結(jié)論
[附錄](méi)自我測(cè)試題：中國(guó)品牌實(shí)例一百問(wèn)