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內(nèi)容簡介

　　本書介紹了概論、企業(yè)如何開展體育贊助、體育部門的贊助營銷之道、贊助的實施和效果評定、五環(huán)旗下的贊助活動、體育贊助的發(fā)展趨勢等內(nèi)容。閱讀此書：莘莘學子將學才兼?zhèn)洌|類旁通；關(guān)心贊助者將茅塞頓開，興趣倍增；贊助從業(yè)者將得心應(yīng)手，如虎添翼；贊助決策者將縱橫捭闔，穩(wěn)操勝券；贊助失敗者將掩卷長嘆，相見恨晚；贊助成功者則會心微笑，進入更高境界。

作者簡介

　　蔡俊五，男，1937年生，江蘇鎮(zhèn)江人。1956年畢業(yè)于南京大學德語專業(yè)。國家體育總局體育科研所研究員。先后擔任中國體育科學學會理事兼體育社會科學分會常委和群眾體育學組組長，中國體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會委員，《世界體育用品博覽》等多家雜志編委，德國《競技體育》雜志通訊合作伙伴。主持和參與過十多個部級研究課題，累計八次獲國家體委體育科技進步獎。專著有《世界體育俱樂部制》。合著和譯著分別有《體育情報工作的理論與方法》和《訓練學》等多種。趙長杰，男，1969年生，天津人。1991年畢業(yè)于南開大學，獲法學、史學雙學士學位。同年至天津理工學院任教。2000年在首都體育學院獲體育經(jīng)濟碩士學位?，F(xiàn)供職于北京市體育局。除參與《我國體育市場發(fā)展研究》等多項國家哲學社會科學基金項目及省部級課題的研究以及發(fā)表十余篇學術(shù)論文外，還主持過廣告公司，參加過大型賽事的集資工作。趙長杰，男，1969年生，天津人。1991年畢業(yè)于南開大學，獲法學、史學雙學士學位。同年至天津理工學院任教。2000年在首都體育學院獲體育經(jīng)濟碩士學位?，F(xiàn)供職于北京市體育局。除參與《我國體育市場發(fā)展研究》等多項國家哲學社會科學基金項目及省部級課題的研究媽及發(fā)表十余篇學術(shù)論文外，參加過大型賽事的集資工作。

圖書目錄

1、概論
贊助的起源
贊助的性質(zhì)和概念
贊助的性質(zhì)——一種營銷溝通手段
贊助的概念
贊助不同于捐贈
贊助的十大特征
隱含性和非商業(yè)狀態(tài)性
受眾廣泛性
受眾針對性
參與性
回報手段豐富性和直觀性
依附性
以心里功能和遠期功能為主
整合性
領(lǐng)先性
風險性
體育贊助對贊助方——企業(yè)的十大功能
擴大企業(yè)和品牌的知名度
美化企業(yè)和品牌形象
使商品差異化而鶴立雞群
有針對性地與目標顧客溝通
突顯贊助者的實力地位
時間長而又省錢
明星效應(yīng)，威力無窮
繞過某些溝通障礙
展示產(chǎn)品或先進技術(shù)
激勵本企業(yè)的職工
體育贊助對被贊助方——體育部門的功能
商品功能
體育部門的一種營銷溝通手段
體育贊助的體系
體育贊助體系的構(gòu)成
被贊助方——體育部門
贊助方——贊助企業(yè)
中介方——體育經(jīng)紀人
傳媒方
體育贊助的流程
總體策劃階段
個案營銷階段
個案組織、實施階段
個案監(jiān)督、評估階段
2、企業(yè)如何開展體育贊助
3、體育部門的贊助營銷之道
4、贊助的實施和效果評定
5、體育經(jīng)紀人的作用和運作
6、媒體
7、體育贊助的法律問題
8、我國體育贊助的現(xiàn)狀和發(fā)展對策
9、五環(huán)旗下的贊助活動
10、體育贊助的發(fā)展趨勢
11、典型案例介紹
主要參考文獻
后記