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內(nèi)容簡介

　　本書，一方面可供旅游企業(yè)經(jīng)營管理人員學(xué)習(xí)參考，另一方面有助于對旅游營銷策略的深入研究，以進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展和旅游市場營銷少動的開展。本書理論聯(lián)系實(shí)際，借鑒了國內(nèi)外有關(guān)旅游營銷的研究成果，本書較全面地闡述了現(xiàn)代旅游的形成與發(fā)展、旅游市場的特點(diǎn)以及旅游營銷的基本原理，特別是系統(tǒng)地論述了旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價(jià)策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷策略和旅游企業(yè)的人員管理策略，并概述了國際旅游市場營銷策略。它力求體現(xiàn)科學(xué)性、理論性、知識性、實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。

作者簡介

　　劉志運(yùn)，生于1954年9月，浙江鄞縣人。1983年畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系?，F(xiàn)為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)研究員，并任該校學(xué)術(shù)期刊編輯部主任兼《財(cái)經(jīng)研究》副主編。多年來，從事貿(mào)易經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)等方面的研究，單獨(dú)或與他人合作，公開發(fā)表“關(guān)于發(fā)展我國旅游業(yè)的幾個(gè)問題”等論文30多篇，出版《市場管理學(xué)》、《現(xiàn)工企業(yè)激勵機(jī)制》等著作15本。并作為主持人之一或參與者完成了“發(fā)展國際旅游業(yè)的財(cái)稅政策研究”、“改善我國旅游汽車行業(yè)經(jīng)營管理研究”等部、市級研究課題8項(xiàng)。林云，生于1955年6月，浙江慈溪人。1983、1988年在上海財(cái)經(jīng)在學(xué)分別獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)《財(cái)經(jīng)研究》編輯部副研究員。單獨(dú)與他人合作在《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》等刊物上發(fā)表論文近30篇，出版《現(xiàn)代企業(yè)激勵機(jī)制》等著作4本，并參加部級研究課題2項(xiàng)。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 現(xiàn)代旅游
第二節(jié) 旅游市場
第三節(jié) 旅游營銷
第二章旅游市場細(xì)分與營銷組合
第一節(jié) 旅游市場細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場的選擇與定位
第三節(jié) 旅游市場開拓策略
第四節(jié) 旅游市場營銷組事的內(nèi)容與特點(diǎn)
第三章旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品生命周期營銷策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
第四章旅游產(chǎn)品組合與旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第五章旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)策略
第六章旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的銷售渠道
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
第七章旅游促銷組合策略
第一節(jié) 旅游促銷與旅游促銷組合策略
第二節(jié) 旅游廣告策略
第三節(jié) 旅游銷售促進(jìn)策略
第四節(jié) 旅游營銷公關(guān)策略
第五節(jié) 旅游企業(yè)的人員推銷策略
第八章旅游企業(yè)的人員管理策略
第一節(jié) 旅游企業(yè)的人員配備
第二節(jié) 旅游企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
第三節(jié) 旅游企業(yè)的人員激勵
第九章國際旅游市場營銷策略
第一節(jié) 影響國際旅游市場營銷的因素
第二節(jié) 國際旅游市場營銷策略
附錄旅游市場營銷實(shí)例
參考文獻(xiàn)