商品廣告基礎

第一章 商品廣告概述．
第一節(jié) 商品廣告的概念
第二節(jié) 商品廣告的要素
第三節(jié) 商品廣告的功能
第二章 商品廣告戰(zhàn)略與策略策劃
第一節(jié) 商品廣告策劃概述
第二節(jié) 商品廣告戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 商品廣告策略
第三章 廣告調(diào)研
第一節(jié) 商品廣告調(diào)查
第二節(jié) 市場細分
第三節(jié) 如何撰寫廣告市場調(diào)研報告
第四章 商品廣告預算
第一節(jié) 商品廣告預算的含義
第二節(jié) 商品廣告預算的步驟和方法
第三節(jié) 如何分配商品廣告預算
第五章 商品廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 商品廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
第六章 廣告文案創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作
第七章 商品廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 各廣告媒體的特點以及工作流程
第八章 商品廣告策劃報告．
第九章 廣告組織
第一節(jié) 專業(yè)廣告公司
第二節(jié) 企業(yè)廣告部門
第三節(jié) 媒體廣告組織與廣告團體協(xié)會
主要參考文獻
附：彩色插圖