市場營銷學

第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的研究內容
第二章 市場及市場營銷觀念
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)與營銷環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的研究方法和對策
第四章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的概念
第二節(jié) 戰(zhàn)略概念的模型
第五章 市場調查與預測
第一節(jié) 市場調查
第二節(jié) 市場預測
第六章 市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分及其作用
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)、要求和方法
第三節(jié) 目標市場選擇
第四節(jié) 市場定位
第七章 消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策行為分析
第八章 產品策略
第一節(jié) 產品的概念和分類
第二節(jié) 產品組合策略
第三節(jié) 產品市場生命周期
第四節(jié) 新產品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與商標策略
第六節(jié) 包裝及包裝策略
第九章 價格策略
第一節(jié) 價格策略的選擇依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價程序和定價方法
第三節(jié) 定價策略
第十章 分銷渠道
第十一章 促銷策略
第十二章 國際市場營銷