電視中國：電視媒體競爭優(yōu)勢

目 錄
第一章：重新認(rèn)識(shí)、開發(fā)和經(jīng)營觀眾—對(duì)電視基本問題的研究
第二章 電視廣告經(jīng)營策略及競爭優(yōu)勢 一、電視廣告二十年忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開/ 廣告業(yè)發(fā)展的兩個(gè)階段/ 廣告市場的四級(jí)梯隊(duì)/ 20年4800倍/ 從低起點(diǎn)，高速度到逐漸平穩(wěn) 二、電視廣告競爭日趨白熱化中國企業(yè)的廣告投放已經(jīng)進(jìn)入第三階段/ 媒體經(jīng)營命系廣告，卻供大于求/ 公有地的“悲劇” 三、認(rèn)清自己 做足自己覆蓋率——有多大區(qū)域的人能看到你的廣告？/收視率——有多少人能看到你的廣告？/廣告成本——是一個(gè)讓人覺得劃算的好媒體、好時(shí)段嗎？/廣告投放環(huán)境——有一個(gè)良好的廣告氛圍嗎？/媒體品牌——是一個(gè)形象良好的媒體嗎？ 四、現(xiàn)代營銷組合：媒體廣告經(jīng)營的核心 “廣告產(chǎn)品”的三個(gè)層面/ 為客戶服務(wù)/廣告價(jià)格，敏感的市場因子/ 讓收視率來定價(jià)/讓市場來定價(jià)/“0.1折”與“黑色福特車”/價(jià)格曲線的兩個(gè)平衡/媒體廣告營銷的“拉動(dòng)力”——應(yīng)對(duì)代理商/ 未來的媒介購買，是在互連網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的/靈活多樣的促銷策略 五、頻道專業(yè)化、欄目品牌化與廣告經(jīng)營 受眾的媒體消費(fèi)進(jìn)入“自助餐”時(shí)代/ 頻道專業(yè)化有助于廣告客戶資源的合理流動(dòng)和配置/ 頻道（欄目）品牌化將大大增強(qiáng)廣告時(shí)段的含金量/ 品牌營銷是未來媒體競爭的法寶
第五章 點(diǎn)石成金——資本給媒體經(jīng)營另一個(gè)支點(diǎn)
第六章 電視臺(tái)的管理決策
第七章 電視經(jīng)營的多元化與集團(tuán)化