廣告學(xué)教程

　　本書共分十一章，系統(tǒng)全面地介紹了廣告的基本理論，廣告的發(fā)展簡況，廣告的心理、策劃、媒體、管理，并對國際廣告的情況作了簡介。本書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，資料翔實(shí)，消化吸收了國內(nèi)外近十年廣告學(xué)研究中的不少成果，特別是近幾年的研究成果，但很多地方又有創(chuàng)新、有所突破，從而既繼承和發(fā)揚(yáng)了已有的廣告學(xué)理論原理，又反映了十幾年來的新的廣告實(shí)踐。本書既可作為大專院校廣告學(xué)教材，又可作為廣告、公關(guān)、營銷等從業(yè)人員培訓(xùn)用書，更可作為廣告專業(yè)人員案頭參考資料。

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