廣告策劃與策劃書撰寫

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容
第一部分 廣告策劃作業(yè)流程
一、客戶信息階段
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
三、策劃作業(yè)階段
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
五、執(zhí)行作業(yè)階段
第二部分 廣告策劃書的主要內(nèi)容
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預(yù)算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三部分 廣告策劃書的編寫技巧
一、廣告策劃書的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書編制的格式
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就是不一Young
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后記