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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是廣告策劃教程，書中收集了十幾篇廣告策劃案例，全書既從理論上又從實(shí)踐中對(duì)廣告策劃的運(yùn)作過程與方法進(jìn)行描述，每個(gè)案例都引用了大量的調(diào)查分析數(shù)據(jù)，可供廣告策劃的大中專學(xué)生和專業(yè)人員參閱。本書是一部通過大量廣告案例來闡述廣告策劃理論的教材。本書就廣告策劃作業(yè)流程、廣告策劃書的主要內(nèi)容和廣告策劃書的編寫技巧做了理論上的探討，還通過15個(gè)廣告策劃案例，根據(jù)不同產(chǎn)品提供了供借鑒的策劃書模式，如策劃書必須包括市場(chǎng)分析、廣告策略、公共關(guān)系策略、廣告實(shí)施等，具體說明了廣告策劃的運(yùn)作過程與方法。這些典型案例不僅豐富了教學(xué)內(nèi)容，也有助于廣告專業(yè)人士及普通讀者加深對(duì)廣告策劃的理解，對(duì)廣告策劃人員的創(chuàng)作思維和實(shí)踐活動(dòng)有啟迪意義和借鑒作用。本書是廣告學(xué)專業(yè)的主干課教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告策劃與策劃書撰寫》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容
第一部分廣告策劃作業(yè)流程
一、客戶信息階段
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
三、策劃作業(yè)階段
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
五、執(zhí)行作業(yè)階段
第二部分廣告策劃書的主要內(nèi)容
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對(duì)象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評(píng)估
第三部分廣告策劃書的編寫技巧
一、廣告策劃書的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書編制的格式
動(dòng)感地帶廣告策劃書
中國(guó)聯(lián)通“UP”新勢(shì)力品牌推廣策劃
明基Joybee MP3推廣策劃
淘寶網(wǎng)推廣策劃書
柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)廈門市場(chǎng)拓展策劃案
中國(guó)建設(shè)銀行龍卡汽車卡廣告策劃書
就是不一Young
“美加凈“化妝品品牌提升策劃案
百雀羚體用潤(rùn)膚露拓展市場(chǎng)策劃案
聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案
杜蕾斯（durex）廈門營(yíng)銷策劃
樂高玩具進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)策劃書
統(tǒng)一茶飲料推廣策劃案
“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案
銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案
金帝巧克力促銷活動(dòng)策劃
海新集團(tuán)“泡吧”系列產(chǎn)品廣告策劃書
鼓浪嶼餡餅市場(chǎng)拓展策劃案
“黑眼睛”廣告策劃案
羅曼婚慶公司廣告策劃書
后記