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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　由于品牌研究的滯后，中國很多企業(yè)的營(yíng)銷高層人士對(duì)品牌管理究竟做哪些工作都不甚了解，其中不乏銷售額過百億的企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)。作為一本完整指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理全書，本書清晰地勾勒出企業(yè)進(jìn)行品牌管理的流程，清晰地厘定了品牌管理工作的四條主線：第一，規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別系統(tǒng)帥企業(yè)所有的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，這就是著名的“核心價(jià)值統(tǒng)帥論”。第二，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。第三，進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源取更大的利潤(rùn)。第四，完整理解品牌資產(chǎn)，科學(xué)地管理品牌資產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)，打造具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌。

作者簡(jiǎn)介

　　翁向東，中國十大策劃家之一。著名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷廣告專家。上海杰信營(yíng)銷咨詢有限公司（joison@joiaon.com.cn）總經(jīng)理。業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“副品牌、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論、品牌深度溝通論、品牌延伸聽核心價(jià)值中心論”等品牌理論的創(chuàng)建者。在策劃實(shí)戰(zhàn)上，翁向東擅長(zhǎng)協(xié)助企業(yè)超低成本開拓市場(chǎng)與創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌。注重在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以個(gè)性化的定位和新奇的創(chuàng)意，使品牌迅速在消費(fèi)者大腦中留下印記，并整合各種營(yíng)銷傳播策略，獲得“1+1＞2”的“營(yíng)銷幾何力”。

圖書目錄

第一章本土品牌爭(zhēng)需戰(zhàn)備管理
一、品牌戰(zhàn)略管理管什么
二、中國國情下的品牌戰(zhàn)略
三、實(shí)施卓越品牌戰(zhàn)略，有效降低營(yíng)銷成本
第二章核心價(jià)值——品牌永遠(yuǎn)的靈魂
一、以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值
二、中國企業(yè)品牌核心價(jià)值信天游的原因
三、完整理解品牌核心價(jià)值
四、提煉品牌核心價(jià)值原則
五、用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)
第三章規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)——讓核心價(jià)值落到實(shí)處
一、品牌的產(chǎn)品識(shí)別
二、品牌的企業(yè)識(shí)別
三、品牌的氣質(zhì)識(shí)別
四、品牌的地位識(shí)別
五、品牌的責(zé)任識(shí)別
六、品牌的成長(zhǎng)性識(shí)別
七、品牌的創(chuàng)新能力識(shí)別
八、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系識(shí)別
九、品牌的符號(hào)識(shí)別
十、規(guī)劃品牌識(shí)別時(shí)易陷入的誤區(qū)
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