營銷調(diào)研：Second Edition

　　多年來，營銷調(diào)研教材的作者們一直聲稱他們的目的是幫助學生成為營銷調(diào)研的“使用者”，而不是“實踐者”。我們從第一版開始就打破了這一傳統(tǒng)，認為除了強調(diào)一個“使用者”應該怎樣評價一個研究項目外，今天的市場營銷調(diào)研課程還應該幫助學生成為營銷調(diào)研的“實踐者”。全球適用性。我們在第一版時曾經(jīng)說過，“商業(yè)世界”已經(jīng)成為“世界性商業(yè)”。全球性商業(yè)已經(jīng)影響到營銷調(diào)研行業(yè)。伴隨眾多公司日益利用營銷調(diào)研為遠方市場制定決策，全球營銷調(diào)研的收入顯著增長。我們在本書設置了全球標記以特別提醒學生注意營銷調(diào)研的國際性。倫理問題。本書指出了進行市場營銷調(diào)研時的倫理問題。全書設置了倫理標記，提醒學生注意倫理問題。我們還安排了有關倫理問題的若干案例。

　　阿爾文.C.伯恩斯