營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：Second Edition

　　多年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研教材的作者們一直聲稱(chēng)他們的目的是幫助學(xué)生成為營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的“使用者”，而不是“實(shí)踐者”。我們從第一版開(kāi)始就打破了這一傳統(tǒng)，認(rèn)為除了強(qiáng)調(diào)一個(gè)“使用者”應(yīng)該怎樣評(píng)價(jià)一個(gè)研究項(xiàng)目外，今天的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研課程還應(yīng)該幫助學(xué)生成為營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的“實(shí)踐者”。全球適用性。我們?cè)诘谝话鏁r(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“商業(yè)世界”已經(jīng)成為“世界性商業(yè)”。全球性商業(yè)已經(jīng)影響到營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研行業(yè)。伴隨眾多公司日益利用營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研為遠(yuǎn)方市場(chǎng)制定決策，全球營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的收入顯著增長(zhǎng)。我們?cè)诒緯?shū)設(shè)置了全球標(biāo)記以特別提醒學(xué)生注意營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的國(guó)際性。倫理問(wèn)題。本書(shū)指出了進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研時(shí)的倫理問(wèn)題。全書(shū)設(shè)置了倫理標(biāo)記，提醒學(xué)生注意倫理問(wèn)題。我們還安排了有關(guān)倫理問(wèn)題的若干案例。

　　阿爾文.C.伯恩斯