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內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)代設(shè)計帶來了現(xiàn)代社會的物質(zhì)文明和精神文明，同時也在這一過程中不斷取得自我發(fā)展?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計作為現(xiàn)代經(jīng)濟與文化的一個交匯點，呈現(xiàn)出非?；钴S、多彩的風(fēng)貌，它廣泛地、無時無刻不滲入公眾生活之中，不僅促進了企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，又推動了大眾的消費水平的發(fā)展，已成為現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中最具有影響力的一個重要環(huán)節(jié)。本書可適合大、中專包裝裝潢設(shè)計課程教材參考，也可供企業(yè)設(shè)計人員從事有關(guān)設(shè)計工作參考，在內(nèi)容上不涉及包裝紙盒結(jié)構(gòu)和包裝容器造型設(shè)計部份，主要為包裝之裝潢設(shè)計部分。在寫法上，一個內(nèi)容一個段落，并附參考圖例。

作者簡介

　　高中羽，1942年生，1966年畢業(yè)于中央工藝學(xué)術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系，現(xiàn)任中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計藝術(shù)系副教授。講授商業(yè)美術(shù)設(shè)計概論、包裝設(shè)計、企業(yè)形象識別設(shè)計等課程。多年來設(shè)計大量作品投入市場，并著有《包裝設(shè)計》、《視覺表現(xiàn)28談》及《包裝裝潢設(shè)計基礎(chǔ)》等。在對國際間CI設(shè)計理論研究的基礎(chǔ)上，廣泛深入地研究國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營實態(tài)，認真探討企業(yè)經(jīng)營與形象軟戰(zhàn)略的問題，并提出獨特的風(fēng)解。參與國內(nèi)各地企業(yè)形象戰(zhàn)略研討主講活動，同時為若干企業(yè)進行策劃與設(shè)計。

圖書目錄

一、概述
自然界包裝形態(tài)
傳統(tǒng)民間包裝
商業(yè)包裝
現(xiàn)代包裝
二、市場緣與社會緣
產(chǎn)品發(fā)展
消費發(fā)展
行銷發(fā)展
傳播發(fā)展
文化與時代精神
CI與包裝
三、信息力與形象力
四、設(shè)計要素
（一）信息要素
標志信息
品牌信息
產(chǎn)品信息
生產(chǎn)者信息
（二）形象要素
色彩形象
文字形象
編排構(gòu)成表象
其它
五、設(shè)計構(gòu)思
（一）理性思考
（二）感性激發(fā)
六、設(shè)計定位
品牌定位
產(chǎn)品定位
消費者定位
品牌+產(chǎn)品定位
品牌+消費者定位
產(chǎn)品+消費者定位
品牌+產(chǎn)品+消費者定位
差別化定位
傳統(tǒng)化定位
文案定位
禮品性定位
紀念性定位
七、設(shè)計表現(xiàn)
八、評估與忌點
九、制稿
十、包裝設(shè)計的二重性
十一、分類實例
十二、練習(xí)參考題

作　者：	高中羽編著
出版社：	黑龍江美術(shù)出版社
叢編項：	中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計藝術(shù)系教材叢書
標　簽：	包裝

ISBN：	9787531803669	出版時間：	1996-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	73	字數(shù)：

包裝裝潢設(shè)計：圖集

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