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當(dāng)前位置： 首頁(yè)出版圖書(shū)經(jīng)濟(jì)管理管理市場(chǎng)營(yíng)銷品牌至尊：利用整合營(yíng)銷創(chuàng)造終極價(jià)值

品牌至尊：利用整合營(yíng)銷創(chuàng)造終極價(jià)值

品牌至尊：利用整合營(yíng)銷創(chuàng)造終極價(jià)值

定　價(jià)：￥20.00

作　者： （美）湯姆·鄧肯（Tom Duncan），（美）桑德拉·莫里亞蒂（Sandra Moriarty）著；廖宜怡譯
出版社： 華夏出版社
叢編項(xiàng)： 哈佛商學(xué)經(jīng)典譯叢·名著系列
標(biāo)　簽： 策劃
ISBN： 9787508020976 出版時(shí)間： 2000-01-01 包裝： 精裝
開(kāi)本： 20cm 頁(yè)數(shù)： 300 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　編輯推薦：一家公司的為與不為都傳達(dá)出某種訊息，這個(gè)事實(shí)便是整合營(yíng)銷的前提。整合營(yíng)銷相信，公司組織內(nèi)的每一個(gè)成員都具有影響的潛在能力。每一個(gè)品牌訊息多少都會(huì)對(duì)品牌關(guān)系產(chǎn)生提高、鞏固或削弱的效果。本書(shū)要說(shuō)明的就是整合營(yíng)銷能夠幫助企業(yè)與其顧客和關(guān)系利益人發(fā)展品牌關(guān)系。作者中提出十個(gè)再造品牌價(jià)值方法的同時(shí)，還分析了成功的企業(yè)如何通過(guò)經(jīng)營(yíng)更好的品牌關(guān)系，來(lái)提高其品牌價(jià)值，且介紹每一種方法時(shí)，來(lái)例舉說(shuō)明這些法則要如何運(yùn)用執(zhí)行。本書(shū)適合一切要?jiǎng)?chuàng)造至尊品牌的企業(yè)管理、營(yíng)銷者閱讀參考。希望本書(shū)能夠?qū)δ兴砸妗?/div>

作者簡(jiǎn)介

　　湯姆·鄧肯（Tom Duncan），科羅拉多大學(xué)整合營(yíng)銷傳播研究所創(chuàng)辦人，曾任Leo burnett廣告公司客戶服務(wù)代表，后轉(zhuǎn)至客戶公司任營(yíng)銷服務(wù)總監(jiān)及營(yíng)銷部副總裁等職務(wù)。桑德拉·莫里亞蒂（Sandra Moriarty），科羅拉多大學(xué)整合營(yíng)銷傳播研究所共同創(chuàng)辦人及教授，在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域著述頗豐，并在世界各國(guó)舉辦過(guò)營(yíng)銷傳播講座和研習(xí)會(huì)。

圖書(shū)目錄

     目 錄
   第一篇 綜觀整合營(yíng)銷
    第1章 管理無(wú)形的商業(yè)地帶
    第2章 超越整合營(yíng)銷的障礙
   第二篇 整合營(yíng)銷的目標(biāo)
    第3章 致力經(jīng)營(yíng)品牌關(guān)系
    第4章 善用關(guān)系利益人的影響力
   第三篇 整合營(yíng)銷的過(guò)程
    第5章 建立策略一致性
    第6章 建立積極而有意義的互動(dòng)關(guān)系
    第7章 任務(wù)營(yíng)銷
    第8章 自主性企劃策略的運(yùn)用
   第四篇 整合營(yíng)銷的內(nèi)在構(gòu)架
    第9章 跨職能企劃與監(jiān)督的運(yùn)用
    第10章 培養(yǎng)核心能力
    第11章 善用資料推動(dòng)整合營(yíng)銷
    第12章 與整合傳播代理商建立合伙關(guān)系
   第五篇 整合營(yíng)銷檢查法
    第13章 利用關(guān)系矩陣與整合營(yíng)銷檢查法
    進(jìn)行評(píng)估
   
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