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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣播電視廣告學(xué)》分成上、下兩篇：廣播廣告和電視廣告。上篇共有八個(gè)章節(jié)，內(nèi)容包括：電子傳媒廣播誕生、廣播及廣播廣告的個(gè)性、廣播廣告的要素、廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣播廣告的制作等等；下篇分成八個(gè)章節(jié)：電視——又一電子傳媒問世、認(rèn)識(shí)“第一媒介”、電視廣告的要素和類型、電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等。本書系首部系統(tǒng)闡述廣播電視廣告基本原理和方法的圖書，榮獲全國(guó)高校出版社優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。本書上篇廣播廣告，介紹了電子廣播傳媒的誕生過程、廣播及廣播廣告的個(gè)性特點(diǎn)，詳盡地闡述了廣播廣告的要素、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求，以及廣播廣告的制作、編播的基本方法。下篇電視廣告，介紹了電視媒介的優(yōu)勢(shì)與局限，闡述了電視廣告的要素和類型，介紹了電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和廣告語的寫作，還以較多的篇幅介紹了電視廣告拍攝與制作的方法。書末附有優(yōu)秀廣告選介和廣告創(chuàng)意策劃書。本書是一部體例完整、系統(tǒng)，資料翔實(shí)，具有理論的前沿性，理論密切聯(lián)系實(shí)際的高水平的廣告類圖書。本書不僅是廣告學(xué)專業(yè)的主干課教材，對(duì)廣告從業(yè)人員也有實(shí)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　朱月昌廈門大學(xué)新聞傳播系教授，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，廈門市廣告協(xié)會(huì)顧問，研究生導(dǎo)師。80年代初，參與創(chuàng)辦了中國(guó)大陸第一個(gè)大學(xué)本科廣告學(xué)專業(yè)：廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)（1983年），提綱并完成了國(guó)家社科重點(diǎn)科研課題"新聞媒介的廣告研究"，出版了《廣播電視廣告學(xué)》等學(xué)術(shù)專著，發(fā)表了傳播系廣告學(xué)方面的論文數(shù)十篇。是歷屆中國(guó)廣告節(jié)（全廣展）的評(píng)審委員，海峽兩岸電視廣告（CF）評(píng)審委員及全國(guó)報(bào)紙廣告"廣州日?qǐng)?bào)獎(jiǎng)"評(píng)審委員。兼任多家大型企業(yè)、媒體的顧問。

圖書目錄

前言
上篇廣播廣告
  第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生
    第一節(jié) 廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素
    第二節(jié) 頂住壓力生存壯大
    第三節(jié) 我國(guó)的廣播事業(yè)
    第四節(jié) 不必憂慮
  第二章優(yōu)劣長(zhǎng)短——廣播及廣播廣告的個(gè)性
    第一節(jié) 廣播所使用的無線電波
    第二節(jié) 廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)
  第三章廣播廣告的要素
    第一節(jié) 語言
    第二節(jié) 音樂
    第三節(jié) 音響
  第四章廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）
    第一節(jié) 廣告廣告的類型
    第二節(jié) 認(rèn)識(shí)創(chuàng)意
    第三節(jié) 創(chuàng)意思考法
  第五章  廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（下）
    第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性
    第二節(jié) 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 演播設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 廣告歌
  第六章  廣播廣告的制作
    第一節(jié) 擬定制作方案
    第二節(jié) 抓好演播
    第三節(jié) 用好音樂
    第四節(jié) 精心合成
  第七章  廣播廣告編播
    第一節(jié) 把好三關(guān)
    第二節(jié) 編排廣告節(jié)目
    第三節(jié) 后期工作
  第八章  廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 走產(chǎn)業(yè)化路子
    第二節(jié) 整合資源持續(xù)發(fā)展
  優(yōu)秀廣播廣告選介
  馨波兒離子水廣播廣告創(chuàng)意策劃書
下篇電視廣告
  第一章電視——又一電子傳媒問世
    第一節(jié) 電視的問世
    第二節(jié) 電視事業(yè)的高速成長(zhǎng)
    第三節(jié) 我國(guó)的電視事業(yè)
  第二章認(rèn)識(shí)“第一媒介”
  第三章電視廣告的要素和類型
  第四章電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  第五章電視廣告拍攝
  第六章電腦動(dòng)畫與特技
  第七章電視廣告后期制作
  第八章廣播電視廣告管理
  春蘭環(huán)保節(jié)能冰箱電視廣告創(chuàng)意策劃書