標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)賞析

第一章 緒論
一、標(biāo)志的概念與分類
二、標(biāo)志的功能
1、信譽保證
2、區(qū)分事物
3、宣傳工具
4、監(jiān)督質(zhì)量
5、維護權(quán)益
6、裝飾美化
第二章 標(biāo)志的歷程
第三章 商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計要求
一、獨特性
二、注目性
三、通俗性
四、通用性
五、信息性
六、文化性
七、藝術(shù)性
第四章 標(biāo)志設(shè)計的技法
一、定位
1、從標(biāo)志名稱的文字定位
2、從標(biāo)志名稱的圖形定位
3、以標(biāo)志名稱的圖文配合定位
4、從標(biāo)志所代表對象的外部特征定位
5、從標(biāo)志所代表對象的內(nèi)部特征定位
6、從標(biāo)志所代表對象發(fā)揮的效能定位
7、 從突出標(biāo)志個性特征的角度定位
二、形式
1、簡化
2、夸張
3、適合
4、互借線
5、互借面
6、多意圖形
7、圖文補解
8、諧音圖形
9、對比
10、特異
11、反射對稱
12、回轉(zhuǎn)對稱
13、旋轉(zhuǎn)對稱
14、相對均齊
15、均衡
16、重復(fù)
17、漸變
18、放射
19、聯(lián)合
20、折帶
21、重疊
22、立體
23、矛盾空間
24、標(biāo)志色彩
第五章 商標(biāo)、標(biāo)志的發(fā)展趨勢