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內(nèi)容簡介

　　標(biāo)志是專用的象征符號。標(biāo)志的應(yīng)用范圍大到國家，小至個人，涉及到社會分工的各行各業(yè)。不同的標(biāo)志代表著不同的事物，反映出不同的信息。不同的標(biāo)志也可顯現(xiàn)出傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格、地域特征、時代精神等不同內(nèi)涵的特有痕跡。本書側(cè)重從形態(tài)構(gòu)成學(xué)和視覺信息傳遞形式的角度，系統(tǒng)介紹標(biāo)志內(nèi)容與形式的關(guān)系，是一本可從不同角度，感受到不同內(nèi)容的書。

作者簡介

　　郭茂來，1956年生，中國裝飾雜志社特約撰稿人，河北大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院副教授，設(shè)計作品多件，并參加國家級展覽。1997年獲河北省教學(xué)成果二等獎。主要著作有：《視覺藝術(shù)概論》、《平面圖形構(gòu)成》、《壁掛設(shè)計藝術(shù)賞析》、《剪貼構(gòu)成》。與他人合作著有《動物裝飾造型》、《水禽動物圖案集》、》圖案構(gòu)成》等書。郭曼琳，1960年生，南京理工大學(xué)教師。設(shè)計作品“花溪”獲全國第二屆輕工產(chǎn)品優(yōu)秀獎，繪畫作品“小樹苗”、“牡丹”獲河北省新聞美術(shù)佳作獎。

圖書目錄

第一章緒論
一、標(biāo)志的概念與分類
二、標(biāo)志的功能
1、信譽保證
2、區(qū)分事物
3、宣傳工具
4、監(jiān)督質(zhì)量
5、維護權(quán)益
6、裝飾美化
第二章標(biāo)志的歷程
第三章商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計要求
一、獨特性
二、注目性
三、通俗性
四、通用性
五、信息性
六、文化性
七、藝術(shù)性
第四章標(biāo)志設(shè)計的技法
一、定位
1、從標(biāo)志名稱的文字定位
2、從標(biāo)志名稱的圖形定位
3、以標(biāo)志名稱的圖文配合定位
4、從標(biāo)志所代表對象的外部特征定位
5、從標(biāo)志所代表對象的內(nèi)部特征定位
6、從標(biāo)志所代表對象發(fā)揮的效能定位
7、從突出標(biāo)志個性特征的角度定位
二、形式
1、簡化
2、夸張
3、適合
4、互借線
5、互借面
6、多意圖形
7、圖文補解
8、諧音圖形
9、對比
10、特異
11、反射對稱
12、回轉(zhuǎn)對稱
13、旋轉(zhuǎn)對稱
14、相對均齊
15、均衡
16、重復(fù)
17、漸變
18、放射
19、聯(lián)合
20、折帶
21、重疊
22、立體
23、矛盾空間
24、標(biāo)志色彩
第五章商標(biāo)、標(biāo)志的發(fā)展趨勢