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內(nèi)容簡介

　　名牌成為城市水準(zhǔn)的標(biāo)志，乭國家綜合實(shí)力的象征。名牌的確是跨世紀(jì)中國最為熱門的話題之一。今天中國即便是農(nóng)村青年，也對國際名牌耳熟能詳，這種市場與心態(tài)的同步演進(jìn)，為中國的名牌事業(yè)提供了廣闊的空間。

作者簡介

　　舒詠平，安徽省黃山市人。先后就讀于安徽師范大學(xué)和南京大學(xué)，現(xiàn)為安徽師范大學(xué)文學(xué)院新聞系副教授。曾在《中國社會科學(xué)》、《南京大學(xué)學(xué)報》等學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表論文40余篇；獨(dú)著、合著《實(shí)用策劃學(xué)》、《公共關(guān)系策劃》、《公共關(guān)系概論》等著作9種。

圖書目錄

1.名牌戰(zhàn)略與公共關(guān)系之“戀”
1.1 名牌戰(zhàn)略：中國企業(yè)的必然選擇
“名牌戰(zhàn)略”的內(nèi)涵是什么
中國企業(yè)，冷眼向洋看世界
世紀(jì)之交的民族吼聲
1.2 公共關(guān)系：從熱鬧走向深沉
講管理，興文化——廣義公共關(guān)系
樹形象，搞活動——狹義公共關(guān)系
1.3 大連會議論“姻緣”
塑造形象，共同的心結(jié)
組合戰(zhàn)略與專業(yè)戰(zhàn)略
在動態(tài)中相生相長
從“皮爾·卡丹”的成名看公關(guān)
2.全員人:夯實(shí)名牌騰飛基礎(chǔ)
2.1 眾心合出“泰山”來·名牌的基礎(chǔ)
企業(yè)再不能那樣過·建立現(xiàn)代企業(yè)制度
人哪人·以人為本的管理
企業(yè)的立體名片·CIS
2.2 創(chuàng)造人和藝術(shù)·內(nèi)部公關(guān)
公關(guān)的一半在內(nèi)部
人才戰(zhàn)略·創(chuàng)造萬馬奔騰的局面
開展內(nèi)部公關(guān)活動
個性文化：創(chuàng)名牌的人和氛圍
3.渴望一舉成名天下知:名牌的初創(chuàng)
3.1 塔夏香水問世與名牌初公關(guān)要求
貼切的品牌定位
可靠的質(zhì)量前提
周密的傳播策劃
3.2 名正言順走天下·品牌的命名
品牌命名的要求
品牌命名的方法
“神威”命名前后的公關(guān)活動
3.3 新品牌問世的公關(guān)技法
4.躍上蔥蘢四百旋名牌的攀升
5.創(chuàng)業(yè)難?守成難?:名牌的更新
6.向“可口可樂”看齊：創(chuàng)名牌產(chǎn)品的公關(guān)
7.“麥當(dāng)勞”讓你不服不行創(chuàng)名牌服務(wù)的公關(guān)