2001中國年度最佳營銷案例

　　本書旨在通過生動活潑的案例形式，選擇性地介紹我國優(yōu)秀企業(yè)在新世紀、新環(huán)境下已取得成功或正在探索的頗具經(jīng)典色彩的營銷策略，為廣大的營銷工作者提供一些值得借鑒的新經(jīng)驗、新視角。全書共分為六篇，分別以制造業(yè)、飲食業(yè)、零售為、IT業(yè)、醫(yī)療保健品業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)中，某些優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗為案例選擇對象，在內(nèi)容上涉及了一位出色的營銷經(jīng)理所應知的幾大主題，包括市場細、科技開發(fā)、產(chǎn)品定價、促銷策略等方面。本書還介紹了最新的整合營銷、服務營銷、綠色營銷等新概念、新觀點和新做法，同時還融入了國外企業(yè)的一些值得借鑒的營銷經(jīng)驗和相關的知識鏈接。本書采取了以背景、事例、點評、思考為主線的簡單明了的結構形式。在案例內(nèi)容上，尤為注重它的代表性和時效性。

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