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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書旨在通過生動(dòng)活潑的案例形式，選擇性地介紹我國(guó)優(yōu)秀企業(yè)在新世紀(jì)、新環(huán)境下已取得成功或正在探索的頗具經(jīng)典色彩的營(yíng)銷策略，為廣大的營(yíng)銷工作者提供一些值得借鑒的新經(jīng)驗(yàn)、新視角。全書共分為六篇，分別以制造業(yè)、飲食業(yè)、零售為、IT業(yè)、醫(yī)療保健品業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)中，某些優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)為案例選擇對(duì)象，在內(nèi)容上涉及了一位出色的營(yíng)銷經(jīng)理所應(yīng)知的幾大主題，包括市場(chǎng)細(xì)、科技開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、促銷策略等方面。本書還介紹了最新的整合營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷等新概念、新觀點(diǎn)和新做法，同時(shí)還融入了國(guó)外企業(yè)的一些值得借鑒的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)的知識(shí)鏈接。本書采取了以背景、事例、點(diǎn)評(píng)、思考為主線的簡(jiǎn)單明了的結(jié)構(gòu)形式。在案例內(nèi)容上，尤為注重它的代表性和時(shí)效性。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《2001中國(guó)年度最佳營(yíng)銷案例》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一篇制造業(yè)
  新世紀(jì)，新品牌
    ——杉杉集團(tuán)的品牌提升策略
  美的空調(diào)為何能在2001年雄居榜首
  王牌彩電想做國(guó)產(chǎn)手機(jī)大哥大
    ——TCL手機(jī)的差異營(yíng)銷策略
  相關(guān)鏈接：渦淪營(yíng)銷
  科龍集團(tuán)2001年整合營(yíng)銷新戰(zhàn)略
  全面出擊：榮事達(dá)的營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略
第二篇餐飲業(yè)
“馬蘭”花開遍天下
    ——馬蘭拉面營(yíng)銷案例分析
“要想推動(dòng)世界的人，首先推動(dòng)自己”
    ——解析華龍方便面銷售神話
  相關(guān)鏈接：進(jìn)入已被占領(lǐng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略
  百年張?jiān)５默F(xiàn)代營(yíng)銷策略
  我的眼里只有你
     ——娃哈哈集團(tuán)的營(yíng)銷創(chuàng)舉
第三篇零售業(yè)
  風(fēng)景這邊獨(dú)好
   ——國(guó)美電器城的特色營(yíng)銷
  上海華聯(lián)超市的營(yíng)銷奇招
第四篇 IT行業(yè)
  聯(lián)想集團(tuán)21世紀(jì)的PC營(yíng)銷策略
  一個(gè)產(chǎn)品啟動(dòng)一個(gè)行業(yè)
     ——商務(wù)通的成功營(yíng)銷策略
  實(shí)達(dá)電腦的服務(wù)營(yíng)銷
第五篇醫(yī)藥保健業(yè)
第六篇體育產(chǎn)業(yè)
參考文獻(xiàn)