廣告文案寫作原理與技巧（第二版）

1 廣告文案：市場行為中的語言符號運作
  1.1 廣告文案的市場取向
  1.2 廣告文案的符號特性
  1.3 廣告文案的文化意蘊
  1.4 廣告文案的審美效應
  1.5 廣告文雜的結構和分類
2 廣告文案的立足點、創(chuàng)作原則和要求
  2.1 廣告文案的立足點
  2.2 廣告文庫的創(chuàng)作原則
  2.3 廣告文案的寫作要求
3 廣告文案的寫作準備
  3.1 廣告文案的寫作程序
  3.2 對產(chǎn)品的理解與把握
  3.3 對市場和認識和分析
  3.4 對消費者心理的把握
  3.5 對客戶要求和感覺的把握 
  3.6 確立廣告策略
  3.7 撰寫創(chuàng)意簡報
4 廣告文案的構思和思維激發(fā)
  4.1 廣告文案的構思與廣告創(chuàng)意的關系
  4.2 信息的梳理和主題的提煉
  4.3 訴求方式的選擇
  4.4 文案風格的確定
  4.4 文案風格的確定
  4.5 廣告文案的思維激發(fā)
5 廣告文案標題和標語的寫作
  5.1 標題和標語的含義及作用
  5.2 廣告標語的撰寫
  5.3 廣告標題的擬定
6 廣告文案正文和隨文的寫作
  6.1 廣告文案正文的寫作
  6.2 廣告文案隨文的寫作
7 系列廣告文案寫作
  7.1 系列廣告文案的特點
  7.2 系列廣告文案的展開方式
  7.3 系列廣告文案寫作的注意事項
8 廣告文案的語言藝術
  8.1 廣告文案的語言規(guī)范
  8.2 廣告文案的敘事方式
  8.3 廣告文案的修辭技巧
9 不同媒體廣告文案寫作
  9.1 報紙廣告文案寫作
  9.2 雜志廣告文案寫作
  9.3 電視廣告文案寫作
  9.4 廣播廣告文案寫作
  9.5 網(wǎng)絡廣告文案寫作
  9.6 其他媒體廣告文案寫作
10 不同的內(nèi)容廣告文案寫作
  10.1 消費物品類廣告文案寫作
  10.2 生產(chǎn)資料類廣告文案寫作
  10.3 服務娛樂類廣告文案寫作
  10.4 信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案寫作
  10.5 企業(yè)形象類廣告文案寫作
  10.6 社會公益類廣告文案寫作
原版后記
第二版后記
主要參考書目