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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書我國(guó)第一部系統(tǒng)研究公益廣告的專著。書的前部分是公益廣告的基礎(chǔ)理論研究。作者將公益廣告置于研究視界的中心，從傳播學(xué)、電視學(xué)、廣告學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、倫理學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等不同學(xué)科的視角，對(duì)公益廣告進(jìn)行全方位的掃描，力求揭示公益廣告出現(xiàn)的歷史必然性、公益廣告的獨(dú)特個(gè)性及其社會(huì)文化功能，并從藝術(shù)學(xué)角度，對(duì)公益廣告的藝術(shù)構(gòu)成、藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程等進(jìn)行了深入細(xì)致的探討。書的后部分，對(duì)公益廣告的欄目及公益廣告精品進(jìn)行個(gè)案研究，具體分析評(píng)價(jià)作品，把基礎(chǔ)理論與具體創(chuàng)作實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。這既有利于加深對(duì)基礎(chǔ)理論的理解和把握，又能對(duì)具體創(chuàng)作中的成敗得失進(jìn)行理性思考，切實(shí)有效地幫助廣告創(chuàng)作人員提高自己的鑒賞水平和創(chuàng)作水平。

作者簡(jiǎn)介

　　潘澤宏，1935年4月，湖南武岡市人。1958年從東北師大中文系畢業(yè)后，先后兩次脫產(chǎn)分別進(jìn)修文藝?yán)碚摵兔缹W(xué)。教授。現(xiàn)為湖南文學(xué)學(xué)會(huì)理事、湖南文藝?yán)碚撗芯繒?huì)顧問(wèn)、湖南癥狀學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。主要論著有：《文學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)》（合編）、《馬克思主義文藝?yán)碚摗罚ê暇帲?、《形象思維理論的形成、發(fā)展及其在我國(guó)的流傳》（執(zhí)筆）、《〈在延安文藝的座談會(huì)上的講話〉兩種不同版本的比較研究》（論文）、“關(guān)于建構(gòu)文藝學(xué)新體系的構(gòu)想”系列論文、電視評(píng)論系列論文、《藝術(shù)文化學(xué)》（專著）、《公益廣告導(dǎo)論》（專著）等，共百多萬(wàn)字。

圖書目錄

第一章公益廣告的定位
  公益廣告的界說(shuō)
  公益廣告的根基-真
  公益廣告的靈魂-善
  公益廣告的魅力-美
第二章公益廣告的社會(huì)學(xué)審視
  公益廣告與社會(huì)發(fā)展
  公益廣告與民族傳統(tǒng)
  公益廣告與現(xiàn)實(shí)生活
第三章公益廣告的文化學(xué)審視
  公益廣告的文化特性
  公益廣告的文化功能
  公益廣告的文化功用的發(fā)揮
  廣告人的文化品位
第四章公益廣告的倫理學(xué)審視
  社會(huì)整合需要公益廣告
  公益廣告——現(xiàn)實(shí)的倫理學(xué)
  倡志自重敬人、謙誠(chéng)禮讓的社會(huì)公德
  提倡“我為從，人人為我”的職業(yè)道德
  培養(yǎng)互敬互愛(ài)、永續(xù)利用的生態(tài)倫理觀
  率先垂范輿論監(jiān)督
第五章公益廣告的審美價(jià)值
  公益廣告的價(jià)值及其審美價(jià)值的關(guān)系
  公益廣告的審美類型
  公益廣告的審美形式
第六章公益廣告的藝術(shù)構(gòu)成
  公益廣告作為一門藝術(shù)
  文案
  畫面
  語(yǔ)言
  音樂(lè)
第七章公益廣告的創(chuàng)作
……
第八章公益廣告文化底蘊(yùn)的開(kāi)掘
第九章公益廣告藝術(shù)表現(xiàn)的基本方法與技巧
第十章受眾的接受心理與廣告的藝術(shù)結(jié)構(gòu)層次
第十一章公益廣告播出的心理學(xué)問(wèn)題
第十二章公益廣告前瞻
評(píng)論
后記