市場營銷理論與實務

序
前言
第一篇 市場營銷原理
  第一章 市場營銷概述
    第一節(jié) 市場、市場營銷與市場營銷學
    第二節(jié) 市場營銷觀念的演變及其發(fā)展
    思考與實訓
    案例與分析
  第二章 市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 微觀環(huán)境
    第二節(jié) 宏觀環(huán)境
    第三節(jié) 分析與對策
    思考與實訓
    案例與分析
  第三章 市場營銷信息
    第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
    第三節(jié) 市場營銷預測
    思考與實訓
    案例與分析
  第四章 市場購買行為 
    第一節(jié) 消費者的購買行為
    第二節(jié) 生產(chǎn)者的購買行為
    思考與實訓
    案例與分析
第二篇 市場營銷戰(zhàn)略
  第五章 市場選擇戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場細分
    第二節(jié) 目標市場
    第三節(jié) 市場定位
    思考與實訓
    案例與分析
  第六章 市場競爭戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)競爭力
    第二節(jié) 競爭對手
    第三節(jié) 競爭策略
    思考與實訓
    案例與分析
  第七章 市場發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)業(yè)務評估分析
    第二節(jié) 新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略模式
    第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略選擇
    思考與實訓
    案例與分析
  第八章 全球營銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 形成與特征
    第二節(jié) 內(nèi)容與方式
    思考與實訓
    案例與分析
第三篇 市場營銷策略
  第九章 產(chǎn)品策略
  第十章 價格策略
  第十一章 銷售渠道策略
  第十二章  促銷組合策略
第四篇 市場營銷創(chuàng)新
  第十三章 營銷觀念創(chuàng)新
  第十四章 營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
  第十五章 營銷策略創(chuàng)新
  第十六章 營銷管理創(chuàng)新
附錄：教學進度方案