市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

序
前言
第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷原理
  第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
    第一節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及其發(fā)展
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 微觀環(huán)境
    第二節(jié) 宏觀環(huán)境
    第三節(jié) 分析與對(duì)策
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息
    第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第四章 市場(chǎng)購(gòu)買行為 
    第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
    第二節(jié) 生產(chǎn)者的購(gòu)買行為
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
第二篇 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  第五章 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
    第三節(jié) 市場(chǎng)定位
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
    第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第七章 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)評(píng)估分析
    第二節(jié) 新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略模式
    第三節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略選擇
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
  第八章 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
    第一節(jié) 形成與特征
    第二節(jié) 內(nèi)容與方式
    思考與實(shí)訓(xùn)
    案例與分析
第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
  第九章 產(chǎn)品策略
  第十章 價(jià)格策略
  第十一章 銷售渠道策略
  第十二章  促銷組合策略
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
  第十三章 營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
  第十四章 營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
  第十五章 營(yíng)銷策略創(chuàng)新
  第十六章 營(yíng)銷管理創(chuàng)新
附錄：教學(xué)進(jìn)度方案