奧美的觀點(diǎn)

　　臺(tái)灣奧美廣告公司簡(jiǎn)介臺(tái)灣奧美成立于1985年，但與臺(tái)灣廣告界的淵源要追溯到1972年的國(guó)泰建業(yè)公司。國(guó)泰建業(yè)與奧美建立了技術(shù)合作以及合資協(xié)定，并且正式將公司名稱改為奧美。奧美廣告一向以創(chuàng)意見(jiàn)長(zhǎng)，在整合行銷(xiāo)傳播領(lǐng)域中也頗有建權(quán)，如今已發(fā)展成為一個(gè)擁有近400名員工以及廣告、公關(guān)、直效行銷(xiāo)、視覺(jué)管理、互動(dòng)行銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、電話行銷(xiāo)的傳播集團(tuán)，為本土及跨國(guó)企業(yè)提供整合性的服務(wù)。國(guó)際奧美廣告公司簡(jiǎn)介奧美（Ogilvy&Mather）是一家國(guó)際性全方位服務(wù)的行銷(xiāo)傳播公司，錄屬于全球知名的WPP集團(tuán)。奧美廣告為全球各地的客戶提供廣告、直效行銷(xiāo)、公關(guān)、促銷(xiāo)、行銷(xiāo)規(guī)則與研究、企業(yè)識(shí)別與設(shè)計(jì)、互動(dòng)行銷(xiāo)等相關(guān)服務(wù)。世界奧美篤信其他創(chuàng)辦人大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）的堅(jiān)持信念：“我們所做的一切，都是以充滿創(chuàng)造力的方式，協(xié)助銷(xiāo)售客戶的產(chǎn)品，并建立品牌?！薄队^點(diǎn)》（Viewpoint）是奧美整合傳播集團(tuán)通行全球的內(nèi)部期刊。多年來(lái)匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套綿密的思考體系與價(jià)值觀，同時(shí)也透顯出奧美的獨(dú)特文化與風(fēng)格。本書(shū)收錄《觀點(diǎn)》文章中的精華共計(jì)48篇，內(nèi)容涵蓋廣告專(zhuān)業(yè)、奧美文化、創(chuàng)意、直效行銷(xiāo)、品牌、媒體、消費(fèi)者研究、公關(guān)、CIS以及整合行銷(xiāo)，包含奧美在整合行銷(xiāo)傳播各領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)，正如以提供整合性行銷(xiāo)傳播自許的奧美為行銷(xiāo)廠商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂(lè)章。目錄序；又見(jiàn)《奧美的觀點(diǎn)》；第一篇奧美文化；1．臺(tái)灣奧美價(jià)值觀；2．人本尊重——十一周年講話；3．一個(gè)廣告人專(zhuān)業(yè)的省思；4．當(dāng)我們一起共舞時(shí)；5．一家公司——始于個(gè)人；6．一個(gè)資深公關(guān)人的自白；7．亞太奧美的新面貌；8．升任奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)莊淑芬繼續(xù)落實(shí)品牌管理；9．建立一個(gè)Hi-touch&Hi-tech的奧美網(wǎng)絡(luò)；第二篇品牌；10．全球品牌之管理；11．中國(guó)名牌全球化之路；12．當(dāng)品牌與虛實(shí)共舞時(shí)——談網(wǎng)絡(luò)商務(wù)對(duì)品牌管理的沖擊；13．從品牌管家到企業(yè)傳播；14．7-Eleven的品牌經(jīng)營(yíng)；15．品牌族譜規(guī)劃——類(lèi)別行銷(xiāo)經(jīng)理人的三大責(zé)任；16．零售通路品牌在哪里；17．Bravo！Afullhouse！——從整合行銷(xiāo)傳播看表演藝術(shù)行銷(xiāo)；第三篇廣告通論·廣告專(zhuān)業(yè)；18．內(nèi)心特立獨(dú)行的業(yè)務(wù)企劃；19．談策略；20．如何開(kāi)會(huì)；21．代理商面對(duì)的新挑戰(zhàn)；22．負(fù)責(zé)到底的激發(fā)者；23．出走日；第四篇?jiǎng)?chuàng)意；24．鬼才導(dǎo)演DAVID龔的傳奇故事；25．記錄奧美稀有動(dòng)物的足跡；第五篇行銷(xiāo)·直效行銷(xiāo)；26．行動(dòng)電話的赤壁之戰(zhàn)；27．要釣，就要釣大魚(yú)；28．運(yùn)動(dòng)行銷(xiāo)；29．顧客革命即將來(lái)臨；第六篇媒體·有線電視；30．有線電視專(zhuān)案企劃“三贏”之道；31．有線電視——肯定為廣告效果加分；第七篇消費(fèi)者的變化；32．新獨(dú)立時(shí)代——單身貴族；33．從新的消費(fèi)哲學(xué)看市場(chǎng)趨勢(shì)；34．亞洲新勢(shì)力；35．轉(zhuǎn)換的年代，全新的世紀(jì)；36．探索“悶燒一族”的內(nèi)心世界——亞洲婦女深層調(diào)查；第八篇公關(guān)；37．危機(jī)如何“管理”；38．中國(guó)大陸的公關(guān)市場(chǎng)商機(jī)；39．媒體報(bào)道發(fā)展策略；40．走過(guò)從前看公關(guān)；41．IBM深藍(lán)團(tuán)隊(duì)來(lái)訪幕后故事大公開(kāi)；42．企業(yè)面對(duì)西元兩千年行銷(xiāo)新趨勢(shì)分享“統(tǒng)一歡樂(lè)年”；43．超級(jí)好朋友就是我；44．奧美公關(guān)相信之WorkplacePerformance；第九篇CIS企業(yè)形象；45．我是誰(shuí)；46．企業(yè)形象調(diào)查；第十篇數(shù)位時(shí)代·網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)；47．新行銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨？48．我是消費(fèi)者，消費(fèi)者卻不一定是我；49．互聯(lián)網(wǎng)，這是什么？50．訪李建復(fù)談網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)；51．網(wǎng)站設(shè)計(jì)專(zhuān)用小補(bǔ)丸；52．互動(dòng)行銷(xiāo)；53．IBM及其電子商業(yè)策略——真的那么顯而易見(jiàn)嗎？我的奧美書(shū)緣——代編者后記

暫缺《奧美的觀點(diǎn)》作者簡(jiǎn)介