跨國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)

　　《跨國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)》正是一部探討和揭示當(dāng)今國(guó)際戰(zhàn)略營(yíng)銷變化特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)的學(xué)術(shù)專著，是天津市教委“九五”人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目的研究成果。本書(shū)是國(guó)內(nèi)首部戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)專著，與其他營(yíng)銷學(xué)專業(yè)書(shū)籍相比，在以下幾方面具有創(chuàng)新之處：第一，首先提出營(yíng)銷戰(zhàn)略必須與企業(yè)各層次戰(zhàn)略保持一致的觀點(diǎn)。以往的營(yíng)銷學(xué)均是從整個(gè)企業(yè)出發(fā)，研究外部環(huán)境和制定相應(yīng)戰(zhàn)略，并沒(méi)有考慮到企業(yè)內(nèi)部不同層次對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)有各異的要求。而本書(shū)從戰(zhàn)略營(yíng)銷角度出發(fā)，將企業(yè)劃分為公司、事業(yè)單位和產(chǎn)品市場(chǎng)三個(gè)層次，在為產(chǎn)品市場(chǎng)制定營(yíng)銷規(guī)劃的過(guò)程中，特別強(qiáng)調(diào)如何貫徹公司層次和事業(yè)單位層次的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)的這一發(fā)展，適應(yīng)了擁有數(shù)十個(gè)子公司的大型企業(yè)的要求，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。第二，在分析企業(yè)外部環(huán)境方面有新的突破。表現(xiàn)為：一是提出中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是全球大市場(chǎng)一部分的觀點(diǎn)，據(jù)此，既闡述了國(guó)際宏觀環(huán)境分析，也講述了國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境分析；二是從理論聯(lián)系實(shí)際角度出發(fā)，在講述宏觀環(huán)境分析基本內(nèi)容和框架的同時(shí)，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了實(shí)證分析。第三，打破了產(chǎn)品市場(chǎng)與要素市場(chǎng)的界線，使?fàn)I銷理論與企業(yè)實(shí)際更加緊密地聯(lián)系在一起。以往的營(yíng)銷學(xué)只強(qiáng)調(diào)分析產(chǎn)品市場(chǎng)，忽略了原材料市場(chǎng)和資本市場(chǎng)，而在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品成本的大約70%是原材料采購(gòu)成本，大多數(shù)成功企業(yè)都是資本經(jīng)營(yíng)和資本市場(chǎng)上的強(qiáng)者。第四，順應(yīng)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)營(yíng)銷學(xué)的新要求。分析和探討了高新技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的巨大沖擊，并專設(shè)一章介紹促銷手段的最新發(fā)展和電子商務(wù)營(yíng)銷。第五，率先提出按企業(yè)產(chǎn)品國(guó)際程度、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品生命周期不同階段制定相應(yīng)的營(yíng)銷規(guī)劃，突破了以往營(yíng)銷學(xué)的靜態(tài)分析模式，使戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃更具操作性。

　　殷勤凡，1954年出生于天津市，祖籍江蘇鎮(zhèn)江，1990年獲得美國(guó)俄克拉荷馬市大學(xué)工商管理碩士（MBA）學(xué)位。2001年被評(píng)為教授。現(xiàn)在天津財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)系攻讀會(huì)計(jì)學(xué)博士學(xué)位，任天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所工商管理研究室主任、工商管理專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師、中美合辦工商管理碩士班（中方為天津財(cái)經(jīng)大學(xué)）中方教師、天津市昌源經(jīng)濟(jì)管理咨詢公司工商管理部經(jīng)理。從1995年至今連續(xù)6年被評(píng)為天津財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)科后備帶頭人。主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)濟(jì)、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)。用中英文雙語(yǔ)為高年級(jí)本科生和研究生開(kāi)設(shè)“國(guó)際營(yíng)銷學(xué)”、“戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)”、“國(guó)際投資學(xué)”、“組織行為學(xué)”、“股市、債市與期市”、“新經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)企業(yè)”、“中外資本市場(chǎng)”、“投資學(xué)原理”等專業(yè)課。主要科研成果：出版專著《跨國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷》、《當(dāng)代國(guó)際營(yíng)銷學(xué)》兩部、合著8部，其中《跨國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷學(xué)》一書(shū)是我國(guó)“戰(zhàn)略營(yíng)銷”研究方面的首部專著，為這一領(lǐng)域研究的深化與發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，其中10多篇發(fā)表在中國(guó)經(jīng)濟(jì)類核心刊物，如《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》、《中國(guó)改革》、《商業(yè)研究》、《世界經(jīng)濟(jì)與政治》、《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《學(xué)術(shù)研究》、《現(xiàn)代財(cái)經(jīng)》、《中國(guó)軟科學(xué)》、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》等。另外，主持完成省部級(jí)以上社科重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)，參與完成兩個(gè)。為國(guó)企、外商企業(yè)、非公有制企業(yè)提供了大量的管理咨詢服務(wù)，對(duì)提高其經(jīng)濟(jì)效益起到了顯著效果。