跨國市場戰(zhàn)略營銷學

第一章 導論
  第一節(jié) 虛擬經濟與戰(zhàn)略營銷
  第二節(jié) 電子商務對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn) 
  第三節(jié) 國際經濟貿易發(fā)展的新趨勢
  第四節(jié) 企業(yè)經營觀念的演進
第二章 跨國市場的資本經營
  第一節(jié) 國際資本市場
  第二節(jié) 中國資本市場
  第三節(jié) 企業(yè)的資本經營
第三章 中國企業(yè)與戰(zhàn)略營銷
  第一節(jié) 搞好戰(zhàn)略營銷是推進國企改革和發(fā)展的必然要求
  第二節(jié) 國有企業(yè)戰(zhàn)略營銷亟待解決的難點問題
  第三節(jié) 提高競爭力是國企戰(zhàn)略營銷成功的前提條件
第四章 跨國市場的整體戰(zhàn)略營銷
  第一節(jié) 整體戰(zhàn)略營銷概述
  第二節(jié) 公司層次的戰(zhàn)略營銷決策
  第三節(jié) 戰(zhàn)略事業(yè)單位層次的戰(zhàn)略營銷決策
  第四節(jié) 產品市場層次的戰(zhàn)略營銷決策
第五章 戰(zhàn)略營銷的宏觀環(huán)境與實證分析
  第一節(jié) 企業(yè)的宏觀外部環(huán)境
  第二節(jié) 政治環(huán)境
  第三節(jié) 法律環(huán)境
  第四節(jié) 經濟環(huán)境
  第五節(jié) 人口環(huán)境
  第六節(jié) 社會文化環(huán)境
第六章 跨國市場購買行為與競爭力量分析
  第一節(jié) 消費者購買行為分析
  第二節(jié) 國外集團購買行為分析
  第三節(jié) 競爭環(huán)境分析
第七章 創(chuàng)新思維與市場理論
  第一節(jié) 創(chuàng)新是企業(yè)成長的主動力
  第二節(jié) 跨國市場細分的理論
  第三節(jié) 目標營銷策略
  第四節(jié) 市場定位策略
第八章 戰(zhàn)略營銷的產品與服務
  第一節(jié) 產品的新概念
  第二節(jié) 產品線策略
  第三節(jié) 產品生命周期策略
  第四節(jié) 品牌策略
  第五節(jié) 服務策略
  第六節(jié) 新產品策略
第九章 戰(zhàn)略營銷的價格制定與調整
  第一節(jié) 產品市場層次的價格制定過程
  第二節(jié) 產品市場層次的價格體系
  第三節(jié) 競爭力量之間的價格調整與回應
第十章 戰(zhàn)略營銷信息溝通的設計與管理
  第一節(jié) 有效信息溝通的程序
  第二節(jié) 廣告管理
  第三節(jié) 營業(yè)推廣
第十一章 戰(zhàn)略營銷的直銷與公共關系管理
第十二章 戰(zhàn)略營銷的分銷管理
主要參考書目