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內(nèi)容簡介

　　名牌的奧秘公關(guān)托出名牌CIS：名牌戰(zhàn)略的王牌名牌與市場競爭名牌：在傳播中誕生文化——名牌之根。

作者簡介

　　余以游，1960年12月生，四川人，農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)學(xué)院副教授。西南農(nóng)大、中國農(nóng)大畢業(yè)，在職期研究生。主要著作：《企業(yè)形象策劃》（獲河南省社科成果三等獎）、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)公共公系學(xué)》。主要論文60余篇，其中5篇獲全國優(yōu)秀論文獎。擔(dān)任沱牌集團等多家企業(yè)的高級決策顧問。

圖書目錄

1 名牌熱與CIS潮
1.1 名牌競爭時代來臨
家門口的國際較量
中國名牌事業(yè)的崛起
1.2 CIS在中國:擋不住的CIS潮
緣起何方
在比較中升華
中國企業(yè)呼喚中國式CIS
沱牌集團CIS工程
——“回旋天地潤澤人間”
2 形象的魅力
2.1 97中外最有價值品牌研究報告的啟示
品牌價值:企業(yè)形象的魅力
品牌競爭:引爆CIS潛能
品牌經(jīng)營:名牌擴張的必由之路
2.2 CIS創(chuàng)造永恒魅力
3 CIS策劃操作流程
3.1 運籌帷幄決勝千里
3.2 知彼知己百戰(zhàn)不殆
3.3 策劃創(chuàng)意出奇制勝
3.4 好創(chuàng)意貴在落實
4 悟道:企業(yè)靈魂的塑造
4.1 精神萬歲:MI蘊涵的力量
4.2 得道多助:MI的功能
4.3 點石成金:MI的梳理\提煉和培育
4.4 想得到更要做得到:MI-BI
5 修行:企業(yè)行為識別的修煉
5.1 聽其言不如觀其行
5.2 幾種重要的競爭戰(zhàn)略行為
5.3 企業(yè)行為運作系統(tǒng)的完善
6 美容:企業(yè)視覺識別設(shè)計
6.1 VI設(shè)計的依據(jù)
6.2 VI設(shè)計流程
6.3 "四合一":VI基本系統(tǒng)要素設(shè)計
6.4 細微之處見精神:VI應(yīng)用系統(tǒng)
7 居安思危:形象危機管理
8 CIS的明天