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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從媒介產(chǎn)業(yè)化國(guó)際背景下講述中國(guó)媒介領(lǐng)域許多耐人尋味的變化與動(dòng)向，試圖在一個(gè)變革時(shí)期色勒出一個(gè)全新領(lǐng)域的宏偉藍(lán)圖。無(wú)論是報(bào)刊業(yè)驚天動(dòng)地的新景象，還是電視媒介翻天覆地的變化，無(wú)論是廣告為改朝換代的新跡象，還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)霸游戲的新規(guī)則，本書都進(jìn)行詳細(xì)的闡釋與深刻的剖析。《媒介新動(dòng)向》不是一本迎合投機(jī)心理和暴富欲望的書。本書凝結(jié)了許多媒介研究者和媒介人的最新思想與最新結(jié)論，也凝聚了作者自己殷紅的心血和蔚藍(lán)的理想。無(wú)論是對(duì)媒介現(xiàn)象的全景透視，還是對(duì)媒介實(shí)踐的新鮮指導(dǎo)，都飽含了巨大的文字勇氣與思維張力，畢竟，在一個(gè)變革的時(shí)期描勒出一個(gè)全新領(lǐng)域的藍(lán)圖，在任何時(shí)代都要早冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。但是，我想，在這個(gè)召喚英雄的時(shí)代，既然有許多人有勇氣去成為丁磊、楊致遠(yuǎn)，甚至默多克，我們又有什么理由不敢去直面滾燙的現(xiàn)實(shí)呢？可謂是對(duì)新世紀(jì)中國(guó)傳媒業(yè)走向的全面掃瞄和大膽預(yù)測(cè)。

作者簡(jiǎn)介

　　紀(jì)寧，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)碩士，師從著名學(xué)者，媒介產(chǎn)業(yè)化專家黃升民教授。身為廣告人兼媒介人，熱衷于媒介實(shí)踐，曾擔(dān)任《大學(xué)時(shí)代》雜志社長(zhǎng)兼總編輯，本溪電視臺(tái)1997年春節(jié)晚會(huì)《愛的回聲》總策劃、遼寧電視臺(tái)《周末合家歡》欄目策劃、澳門五星衛(wèi)視假日頻道策劃總監(jiān)，現(xiàn)任北京向升文化公司副總經(jīng)理，近年來(lái)主持實(shí)施了多個(gè)媒介項(xiàng)目與廣告項(xiàng)目的運(yùn)作，曾發(fā)表《品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代拓荒期概述》、《地域文化在廣告創(chuàng)意中的強(qiáng)化作用》等文。

圖書目錄

自序：勇敢人的游戲
第一編媒介產(chǎn)業(yè)化——在游戲中洞悉未來(lái)
導(dǎo)語(yǔ) 注意：默多克來(lái)了，狼來(lái)了
第一章處女地里的群狼共舞
第二章力量游戲與市場(chǎng)整合
第三章傳媒與資本結(jié)緣
第四章媒介經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第五章突破瓶頸的制度創(chuàng)新
啟示之一：富貴險(xiǎn)中求
第二編報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)——在探索中創(chuàng)造契機(jī)
導(dǎo)語(yǔ) 報(bào)紙加春藥：默多克的發(fā)家起點(diǎn)
第六章報(bào)業(yè)航母駛向何方
第七章令人炫目的都市報(bào)現(xiàn)象
第八章雜志與DM——知本導(dǎo)入與零收購(gòu)
啟示之二：頭腦大沖浪
第三編電波媒介趨勢(shì)——在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇
導(dǎo)語(yǔ) 默多克的藍(lán)天帝國(guó)
第九章強(qiáng)勢(shì)弱化與制播分離
第十章地方衛(wèi)視——崛起的諸侯
第十一章鳳凰模式與電視節(jié)目策劃
第十二章娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)象
第十三章中國(guó)電視媒介的數(shù)字化生存
第十四章電視頻道的專業(yè)化趨勢(shì)與專業(yè)化頻道策劃
啟示之三：資本策劃家
第四編廣告?zhèn)髅綐I(yè)——在危機(jī)中存在希望
導(dǎo)語(yǔ) 默多克世紀(jì)：傳統(tǒng)廣告業(yè)的終結(jié)
第十五章國(guó)際廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
第十六章專業(yè)媒介購(gòu)買公司
第十七章廣告界的新星——ACCOUNT PLANNING
第十八章整合營(yíng)銷傳播風(fēng)潮
第十九章廣告公司發(fā)展趨勢(shì)
啟示之四：銷售和品牌
第五編網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)——在泡沫中膨脹財(cái)富
導(dǎo)語(yǔ) 默多克登陸網(wǎng)絡(luò)
第二十章注意力經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)股神話
第二十一章美國(guó)在線與時(shí)代華納
第二十二章網(wǎng)絡(luò)大少爺與少爺網(wǎng)絡(luò)家
第二十三章電子商務(wù)大師與大師級(jí)電子商務(wù)
第二十四章企業(yè)建立網(wǎng)站的游戲規(guī)則
啟示之五：看上去很美
后記